Elvira Seminara

Se siete all’ipermercato, e di fronte ai surgelati siete assaliti da un freddo panico e inarrestabile. O vi prende un nodo alla gola davanti all’armadio per le scope, indecisi fra quello di un metro o di sessanta centimetri. E vi sembra che nella vita non abbiate fatto altro, sbagliare sempre le misure.
Bene, rincuoratevi, non sarà più un dramma. Fra poco anche gli ipermermercati e i centri commerciali avranno i loro sportelli gratuiti di counselling, cioè la psico-consulenza  rapida. A Milano ne hanno appena aperto uno, e del resto nelle capitali italiane ci sono già pub e bar che promuovono psico-happy hour con specialisti a disposizione.
Ma che significa lo psicologo nell’ipermercato? Funziona in modo semplice per problemi semplici (max tre sedute) e ti rimanda a uno specialista per questioni più complesse.
Ma come si fa  a parlare di psiche nei templi doc del consumo?, di sentimenti  privati e di luoghi-dell’anima nel non-luogo più massificato?
A prima vista sembra francamente una sciocchezza, perdipiù degradante per lo psicologo. O una trovata di marketing, inventata apposta per promuovere lo spazio commerciale.
Eppure. Chissà. Forse la trovata diffonderà l’idea che la consulenza psicologica non è una cosa eccezionale né triste, né praticabile solo negli ospedali o nei consultori (dove infatti la si evita) ma in uno scenario normale e vitale, quotidiano. (E infatti negli Usa lo psicologo opera ovunque).
Forse fra i banconi che mettono in mostra i nostri desideri truccati da bisogno, anche un bisogno (psicologico) può travestirsi da desiderio. E dunque esprimersi con più facilità.
Comunque sia, nulla di nuovo, alla fine. A inaugurare il trend nel ‘52, con un banchetto mobile con su scritto Psichiatric help, tariffa 5 centesimi, è stata Lucy, l’amica di Charlie Brown.

Che differenza c’è tra una  persona e un personaggio?
La categoria del personaggio è nata coi media, che ne hanno bisogno per trasformare un individuo normale – cioè privo di interesse mediatico – in un soggetto eccezionale e catturante, dunque degno di nota, di palcoscenico, di titoli. Insomma un prodotto da banco.
La persona “normale”, anche se curiosa o eccellente in qualcosa, non fa cassetta, perché non fa sognare ma semmai riflettere. E la cosiddetta opinione-pubblica è vorace di illusioni, sublimazioni, trucchi. Vuole fantasticare, soprattutto, e il personaggio funziona per questo, perché è abbastanza lontano, quasi irraggiungibile per attivare la miccia del sogno.
La trasformazione alchemica della persona in personaggio – spesso affidata ad esperti del riciclaggio umano- è del resto analoga al processo per cui sui media un fatto (interessante ma normale) viene camuffato da notizia, da evento, per poterlo vendere al meglio.
La caccia al personaggio non risparmia ovviamente alcun campo, e infatti Sarah Palin, aspirante vicepresidente alla Casa Bianca, sembra un personaggio costruito al computer: è stata Miss (segno max di seduttività femminile) e campionessa sportiva (primato “maschile”), è antiabortista (tutela della vita) ma è per la guerra (che non è tutela della vita, ma espressione di animus virile); si cura e si trucca ma appare sovrappeso, ecc. Insomma un mix di sicura presa.
Però a me sembra molto più interessante Maimun Ysuf, la candidata alle elezioni in Malaysia. Ha 89 anni, 19 nipoti e viaggia solo in bici con scarpe di gomma, sacca della spesa e fazzolettone in testa. Si è fatta un blog (www.maimunbintiysuf.blogspot.com) e ha speso tutti i suoi risparmi, 4000 euro, per la campagna elettorale. Quando alcuni anonimi donatori hanno coperto tutti i debiti, lei ha scritto ai tanti fans: “Grazie per l’aiuto, adesso non servono più altri soldi… Ora ci vuole solo molto lavoro”. Che ve ne pare?

Mai più donne esultanti coi detersivi in mano, lolite rapite da un deodorante, uomini che non devono chiedere mai (e dunque prendersi da soli quello che vogliono).  Con qualche ritardo, il che rende tutto persino obsoleto, l’Europarlamento ha votato (504 sì e 110 no) un rapporto (non ancora legge, né direttiva) contro la discriminazione sessuale in pubblicità.
Non è paritario, si dichiara, che le donne negli spot siano sempre casalinghe o maliarde, e gli uomini eroi da sedurre o miti sfuggenti in auto rombanti.
E non è sano, soprattutto, dal punto di vista sociale, perché la pubblicità ha un impatto fortissimo sul privato e l’inconscio dei cittadini, e offre modelli di identificazione cui è difficile sottrarsi.
Ma siamo certi che nella pubblicità italiana i ruoli siano ancora così fissi?
O forse siamo schiavi di un altro stereotipo, per cui  ogni spot è sempre maschilista e ottuso, e la donna sempre vittima, oggetto o strumento?
A me pare che tolta qualche eccezione, le donne degli spot agguantino i detersivi con ironia o consapevolezza, e comunque assieme al marito o compagno, e appaiono in genere disinvolte e curate,  non  casalinghe frustrate, ossessionate dalla manìa del bucato. Allo stesso modo, le cucine sono piene di ragazzi e mariti che aprono (lieti) latte e barattoli .
Quanto all’eros, è vero. Sembra che nulla si possa vendere in tv, dai profumi alle calze, da un’auto a un telefono,  senza  risonanze sessuali e  sguardi concupiscenti. Ma è anche vero che è stata la pubblicità per prima a insegnare che persino un piatto di pasta – genere di consumo primario e popolare – puo’ esprimere  un richiamo erotico o aggregante. Perdipiù in famiglia, in casa, laddove il cibo è sempre stato visto come abitudine o necessità.
E’ stata la pubblicità, in Italia, a trasmettere l’idea che la complicità, la passione e l’allegria possono correre  anche in casa, in famiglia, perchè è qui, intorno a un piatto fumante, o dentro un auto, che si consuma la trasgressione, il brivido. E comunque il piacere di stare insieme in un Italia tutta divorziata.

La parola magica è anti-age. Che significa anti-età.
Si insinua dappertutto, in  creme e detersivi, shampoo e prodotti per capelli,  bagnoschiuma e deodoranti, ma anche  dove non te ne frega niente o non l’avresti cercata,  in certi biscotti, formaggi, persino collant e biancheria intima. Per non dire ovviamente dei ricostituenti, integratori e farmaci vari.
Sembra che tutti – dai supermercati alla pubblicità-  lietamente congiurino nella santa crociata, toglierti la tua età, ribassarla fino al limite estremo, dunque condurti, se non all’eterna giovinezza (che pure un’età la possiede) allo stato zero, neonatale. Perché  non devi ringiovanire. Ma regredire, attraversare il tempo al contrario.
Anti-age. Come suona bene. Perché una volta, diciamolo, si usava una brutta parola, che solo a pronunciarla era un gravame. Provate a dirlo: vecchiaia. Un’altra volta, davanti allo specchio: vecchiaia. .
Già all’inizio, quando dici “ve”, la bocca si piega verso il basso, il labbro di sotto si incurva sotto quello di sopra, e produci un sorriso al contrario che è tutto un programma. Arrivati al centro, “cchiaia”, l’opera è completata, e  quel suono stridulo e gutturale, oltre a incarnare il simbolo della tristezza cosmica, ti ha prodotto almeno due rughe di espressione.
Dev’essere per questo, per dimenticare la parola indicibile,  che non ci sono più creme né  antidoti che combattono i “danni della vecchiaia”, ma solo prodotti che “contrastano” gli effetti del tempo (categoria molto più neutra e flessibile), o attenuano i “segni”.
Le mitiche “rughe di espressione”, formula gentile inventata da qualche lirico amante delle donne, non è mai stata così ambigua. Se è “espressione”, cioè linguaggio dell’anima, perché attenuarla?
In realtà, la caccia continua al nuovo lessico  da parte dei pubblicitari per rivestire di nuovo il vecchio (ehm, mi scuso per la parola) produce spesso effetti imbarazzanti, e a furia di  creme che “riparano”, “levigano”, “consolidano”, “lucidano” e  addirittura   “scolpiscono”  ti sembra di essere un  vecchio cassettone in  attesa di restauro.
Tant’è. L’importante è togliersi di dosso l’età, qualunque sia, con tutto il suo carico di storia e di tempo. Dimenticare la forza di gravità, quell’insidiosa spinta verso il basso che curva persino la volta celeste. C’è stata l’età del ferro e dell’oro, del Rinascimento e del ’68, questa è l’età dell’antietà.

Corriamo tutti. A sentirci parlare, non si fa altro. “Come va?” “Eh, sempre di corsa!”…
Mai verbo – correre – si è prestato a un tale abuso deformante. Siamo, gli italiani, e specialmente i siciliani, il popolo europeo più fermo, più sedentario. Non solo non corriamo, ma nemmeno camminiamo poiché usiamo le ruote anche per brevi tragitti (e poi anche qui, visto il traffico, semmai procediamo al cosiddetto (quand’era in uso) passo d’uomo.
Breve e didattico preambolo per illustrare una delle tante fatali scoperte che periodicamente il fior degli studiosi annunciano al mondo con  scorta di dati: il moto fa bene.
E’ l’Accademia americana dei pediatri che lo spiega : il sovrappeso dei bambini è legato al tempo eccessivo passato sulla sedia, fra computer e televisione.
La loro ricetta? Camminare. Ancor meglio giocare a palla o saltare la corda come  una volta nei cortili, dove infatti i ciccioni erano pochi (ma in compenso molto sbeffeggiati, essendo ignoto il concetto del politically correct).
Ma com’è noto i condomini non contemplano  cortili, e i parchi e giardini , oltreché rari, sono insicuri e rischiosi. La ricetta degli studiosi è pertanto elementare  e matematica: 13.000 passi al giorno, che fanno circa, dicono, quattro  chilometri. Se però siete adulti, ne bastano diecimila (di passi, non chilometri).
Non sorrideteci su. I luoghi comuni hanno sempre una validità primordiale.
Poiché i bambini non possono certo andare a zonzo da soli, vanno accompagnati, e dunque lo sport lo fa tutta la famiglia, con benefici evidenti oltre che sul fisico anche sul portafoglio, grazie al risparmio su palestra e  benzina.
Di più. Se usassimo i piedi come mezzo di trasporto urbano, destinando al fine un’ora al giorno, impiegheremmo meno tempo di quello perduto ad accompagnare su e giù i figli in palestra, evitando anche lo stress di  traffico e  posteggio.
Diecimila passi. I giapponesi hanno già inventato un timer elettronico da tenere in tasca, che conta i passi al posto tuo.